Més programes de televisió necessiten una pàgina del màrqueting de Severance

Hi ha una gran quantitat de nous programes que s'estrenen cada setmana en streaming i televisió en xarxa. Tot i que és agradable tenir tantes opcions per triar, ha arribat al punt seleccionant què mirar s'ha convertit en una tasca aclaparadora. Un excedent de sèries també significa que pot ser difícil recordar quan s'estrenen certs programes nous, així com quan tornen els favorits. Per sort, alguns programes de televisió presenten estratègies de màrqueting súper creatives per atraure els espectadors , i altres streamers/xarxes haurien de prendre nota.

'Separació' acaba de tirar endavant una campanya de màrqueting genial

Apple TV ha ideat una estratègia brillant per entusiasmar la gent amb un programa que tornarà (per tant, recordant als fans exactament quan s'han de tornar a sintonitzar). El seu èxit d'espectacle, Acomiadament , només va presentar un esdeveniment emergent en persona peculiar a la Grand Central Station de Nova York. El 14 de gener, Apple TV va recrear el Macrodata Refinement que apareix a la sèrie dins d'una caixa de vidre instal·lat al mig de l'estació de tren. Al costat d'altres actors, les estrelles de la sèrie (incloent-hi Adam Scott , Britt Lower , i Zach Cherry ) estaven tots treballant, treballant dur, mentre els seus caps Lumon ( Patricia Arquette i Tramell Tillman ) els supervisava. Durant més de tres hores, els viatgers ocupats que passaven per l'estació de tren es van trobar cara a cara amb una recreació d'un dels programes més intel·ligents actualment a la televisió.

Per descomptat, l'acrobàcia de màrqueting es va fer viral a les xarxes socials, amb tones de rebombori generats per a l'estrena de la temporada 2 el 17 de gener. També hi ha una campanya de correu electrònic que s'ha enviat, que es va compartir a Reddit ; sembla ser un correu electrònic de Lumon Industries que diu que hi ha una reunió programada (per a la data de l'estrena, és clar). L'emocionant i creatiu pop-up, així com l'explosió de correu electrònic no convencional, ho demostra aquest tipus de màrqueting únic està fet a mida per a una població crònica en línia de espectadors de televisió .

Hi ha hagut alguns esdeveniments emergents similars com aquest en els últims anys. HBO va recrear tota una experiència de pel·lícula drive-in per ajudar a promoure Lovecraft Country el 2020, i una finestra emergent Noies d'or -temàtica restaurant ha recorregut el país . El 2022, fins i tot el centre comercial The Grove de Los Angeles va incloure una finestra emergent amb tones de marxandatge i photo ops for popular Netflix shows such as Coses estranyes , Bridgerton , i Joc del calamar . Però la majoria d'aquestes activitats interactives es centren al voltant d'altres esdeveniments com la Comic-Con o les celebracions de Halloween (com ara Esdeveniment Huluween de Hulu el 2023 ). Malauradament, fins ara, la majoria de programes no aprofitaven aquest tipus de campanyes de màrqueting inventives. Diversos factors, com ara les limitacions de la COVID-19, les retallades pressupostàries als departaments de màrqueting i les vagues de Hollywood, han limitat la quantitat de promoció presencial que hem vist en els darrers anys. Tanmateix, amb l'èxit recent de Acomiadament esdeveniment emergent, ara més estudis podrien estar disposats a tornar a coordinar aquest tipus de campanyes.

Les 10 millors campanyes de màrqueting viral de pel·lícules, classificades

No hi ha màrqueting com el màrqueting de pel·lícules.

Altres espectacles haurien de copiar l'estratègia de Severance's.

Les campanyes de màrqueting tradicionals que només depenen d'Internet o de les xarxes socials haurien de ser cosa del passat. Els esdeveniments emergents o interactius poden inspirar molta xerrada, no només dels assistents presencials, sinó també de les persones que poden veure l'esdeveniment en línia. És probable que les finestres emergents que presenten les estrelles del programa (com ara Acomiadament ) provocaria encara més rebombori, ja que a tothom li encanta veure una celebritat de prop i personal (o en un entorn únic). Si altres streamers i xarxes volen aconseguir una mica de l'èxit del watercooler, això Acomiadament té en la seva publicitat, hauran de plantejar idees creatives i fresques per comercialitzar els seus espectacles. Les campanyes promocionals inusuals poden arribar a un públic molt més ampli de manera orgànica , que inspirarà més gent a sintonitzar-se i aconseguirà que els espectadors es converteixin en fans més devots de programes concrets.

Hi ha hagut una tendència a la televisió en què la majoria dels programes tenen la sensació que es publiquen en silenci sense gaire publicitat i després, a causa de les baixes qualificacions, es cancel·len abans que mai se'ls doni l'oportunitat de trobar el seu públic. Per crear programes d'èxit amb una audiència potencialment alta, més xarxes i streamers haurien de tornar a crear campanyes memorables que incloguin esdeveniments presencials , que, al seu torn, es pot compartir fàcilment a les xarxes socials. Si altres espectacles no segueixen Acomiadament Per exemple, hi ha una probabilitat important que continuïn passant desapercebuts per un públic més ampli.

Nous episodis de Acomiadament La temporada 2 baixa cada divendres a Apple TV als Estats Units.